Du trionoj de konsumantoj, kiuj neintence aĉetis falsajn varojn, perdis sian fidon al marko. Modernaj etikedaj kaj presaj teknologioj povas saviĝi. 

Komerco pri falsaj kaj pirataj varoj konstante kreskis en la lastaj jaroj - eĉ kiam ĝeneralaj komercaj volumoj stagnis - kaj nun staras je 3,3 procentoj de la tutmonda komerco, laŭ nova raporto de OECD kaj la Oficejo de Intelekta Proprieto de Eŭropa Unio.

Falsaj varoj, kiuj malobservas markojn kaj kopirajton, kreas profitojn por organizita krimo koste de kompanioj kaj registaroj. La valoro de importitaj falsaj varoj tutmonde pasintjare surbaze de doganaj kaptaj datumoj estis taksita je 509 miliardoj da usonaj dolaroj, pli ol 461 miliardoj da usonaj dolaroj en la antaŭa jaro, kio reprezentas 2,5 procentojn de monda komerco. En Eŭropa Unio, falsa komerco reprezentis 6,8 procentojn de importado de ekster-EU landoj, pli ol 5 procentoj. Por pligrandigi la amplekson de la problemo, ĉi tiuj ciferoj ne inkluzivas enlandajn produktitajn kaj konsumitajn falsajn varojn, aŭ piratajn produktojn distribuitajn per interreto.

'Falsa komerco forprenas enspezojn de firmaoj kaj registaroj kaj nutras aliajn krimajn agadojn. Ĝi ankaŭ povas endanĝerigi la sanon kaj sekurecon de konsumantoj, 'diris Marcos Bonturi, direktoro de publika administrado de OECD, komentante la raporton.

Falsitaj eroj kiel medicinaj provizoj, aŭtomobilaj partoj, ludiloj, manĝaĵoj, kosmetikaĵoj kaj elektraj varoj ankaŭ portas multajn riskojn pri sano kaj sekureco. Ekzemploj inkluzivas senefikajn preskribajn medikamentojn, nesekurajn dentajn plenigajn materialojn, brulajn danĝerojn de malbone kabligitaj elektronikaj varoj kaj malnormaj chemicalsemiaĵoj etendiĝantaj de lipoŝminkoj al bebaj formuloj. En freŝa enketo, preskaŭ 65 procentoj de konsumantoj diris, ke ili perdos fidon al la originalaj produktoj, se ili scius, ke estas relative facile aĉeti falsajn varojn de tiu marko. Preskaŭ tri kvaronoj de konsumantoj malpli aĉetos supozeble produktojn de marko, kiu regule asociiĝas kun falsaj varoj.

"Marka protekto estas kompleksa problemo, ĉar ĝi ampleksas diversajn publikojn, produktojn kaj problemojn," diras Louis Rouhaud, tutmonda merkatodirektoro de Polyart. 'Markoj ne ĉiam pretas pagi kroman por pliaj tavoloj de sekureco aŭ fido. Ĝi ankaŭ estas miksaĵo de merkatado: aldono de sekureca sigelo al luksa organika trinkaĵo certe kreskigos la vendojn, kvankam ne ekzistas vera defio al la integreco aŭ kvalito de la produkto. '

Ŝancoj

Cifereca presado kaj variaj datumoj helpis pli perfekte inkluzivi informojn kiel unikajn identigilojn en ĉiu etikedo. 'Flexo-gazetaroj kun ciferecaj stacioj faciligas presan ŝanĝiĝeman informon, dum en la pasinteco ĉi tiu procezo estus devinta esti eksterreta kaj venus kun pli da limoj pri kiaj informoj povus esti unikaj,' diras Purdef. 'La rezolucio de presado ankaŭ pliboniĝis, permesante teknikojn kiel mikropresado, kiuj povas helpi malhelpi falsaĵojn. Pliaj teknologioj disvolviĝas de pluraj provizantoj, multaj el kiuj povas esti enmetitaj en etikedojn. Estas grave resti konscia pri ĉi tiuj kaj konstrui tavolojn de protekto. '

Xeikon kaj HP Indigo ambaŭ ofertas alt-rezoluciajn ciferecajn presajn sistemojn, kiuj povas esti uzataj kiel bazo por mikroteksto, kaŝaj ŝablonoj kaj guilloches.

"En nia propra programaro - Xeikon X-800 - eblas iuj unikaj ecoj, variaj ŝablonoj, kaŝita kodado kaj spuro kaj spuro," diras Jeroen van Bauwel, direktoro pri produkta administrado ĉe Xeikon Digital Solutions. 'Presiloj povas uzi plurajn kontraŭfalsajn teknikojn malmultekoste, ĉar la plej multaj el ĉi tiuj teknikoj estas parto de la produktado-presado kaj ne postulas ekstrajn investojn aŭ specialajn multekostajn sistemojn de detektado de fraŭdoj.'

Mikroteksto, precipe se uzata kune kun hologramoj aŭ aliaj malkaŝaj sekurecaj aparatoj, uzas presadon ĝis 1 poento aŭ 0,3528mm. Ĉi tio preskaŭ ne eblas kopii, kopii aŭ reprodukti kaj povas esti uzata por specifaj kaŝitaj mesaĝoj aŭ kodoj enmetitaj en la aranĝon. Nevidebleco al nuda okulo ankaŭ ebligas enkonduki mikrotekston en liniaj ilustraĵoj aŭ teksto kaj aliaj malkaŝaj aranĝaj elementoj, sen la scio de la konsumanto aŭ ebla falsisto. Uzante ĉi tiun metodon, sekretaj mesaĝoj eble povas aŭtentikigi la dokumenton aŭ pakadon per simpla vida pligrandigo de la elemento kun lupeo. Por plue optimumigi ĉi tiun funkcion, mikroteksto ankaŭ povas esti uzata kiel sekureca rastrumo en bildo aŭ projekta elemento.

Kion atendi?

'Kontraŭfalsaj agadoj neniam povas esti tute ĉesigitaj,' diras Kay. 'Ĝi estas "kato kaj muso" ludo, sed ekzistantaj kaj novaj markaj protektaj teknologioj multe pli malfaciligos la falsigilojn produkti falsajn produktojn, kiuj aspektas kaj sentas sin aŭtentaj.'

Markoj celas repreni kontrolon de siaj produktoj kaj unike identigi ĉiun eron - sed tio ne estas facile atingebla, kiel rimarkas Moir de NiceLabel: 'La tre anoncita movado al RFID ankoraŭ ne plene okazis. Entreprenoj uzis pli bazajn teknologiojn kiel kaŝitajn akvomarkojn. La estonteco devas temi pri RFID, ebligita per la unika TID-numero, kaj pli instigita per centralizaj nubaj medioj. '

Nubo kaj RFID disvolviĝas rapide kaj kune. Ĉi tiuj estas la du ĉefaj teknologioj en ĉi tiu spaco kaj probable daŭre tiel estos en la tuja estonteco. "Ofte markoj komencos per filigrano kaj transiros al nubo kaj RFID laŭlonge de la tempo," diras Moir. 'Blokĉeno ankaŭ havas potencialon, sed kvankam multe da bruo ĉirkaŭ la teknologio estas malcerta, kiel ĝi estos aplikata pli longtempe.'

'Blokaj ĉenaj markaj protektaj teknologioj disvolviĝos tre rapide, kiam konsumantoj lernos la avantaĝojn kaj fidos ĉi tiujn novajn evoluojn,' argumentas Kay. 'Ankaŭ konstanta evoluo de lertaj telefonoj kun pli bonaj fotiloj ebligos al konsumantoj kontroli la aŭtentikecon de produktoj, aperos novaj markaj protektaj teknologioj kaj la ekzistantaj plibonigos.'

Interligi kun la konsumanto per inteligentaj etikedoj antaŭenigas konfidon kaj certigon pri marko. Post kiam la konsumanto povas konfirmi, ke la aĉetita produkto estas legitima kun valida historio, ili probable aĉetos de tiu marko denove.